Los expertos en muebles para el hogar de Kuaishou superaron los 100,000: las ventas basadas en escenarios se han convertido en una nueva tendencia en contenido
Recientemente, el número de expertos verticales para el hogar en la plataforma Kuaishou ha superado los 100,000, marcando el rápido aumento del ecosistema de contenido doméstico. Detrás de este fenómeno está el de usuarioProductos basados en escenariosEl aumento de la demanda y el aumento continuo de la plataforma en los campos verticales. Este artículo combinará los datos calientes de toda la red durante los últimos 10 días para analizar las causas y la dirección futura de esta tendencia.
1. Crecimiento de datos verticales en el hogar: el número de expertos y GMV explotó
| índice | Q1 2023 | Q1 2024 | Crecimiento interanual |
|---|---|---|---|
| Número de expertos verticales en el hogar | 42,000 | 103,000 | 145% |
| Inicio GMV (mil millones de yuanes) | 38.6 | 92.1 | 139% |
| Proporción de video de escenario | 32% | 67% | 109% |
2. Tres características principales de las ventas basadas en escenas
1.Experiencia inmersiva: Los expertos muestran la aplicación de productos para el hogar en escenas reales a través del "espejo de una sola vez al final", como "renovación de apartamentos pequeños" y "artefacto de alquiler de viviendas" y otras vistas al tema aumentaron en un 80% mes a mes.
2.Salida de soluciones: El contenido se centra en los puntos de dolor del usuario, como la tasa de finalización de los videos tutoriales, como "500 yuanes para crear un balcón estilo INS" alcanzó el 75%, que es significativamente más alta que la de los videos ordinarios que venden productos.
3.Se dispara la resonancia emocional: A través de etiquetas emocionales como "hogar entre padres e hijos" y "cosas buenas para los jóvenes que viven solos", la tasa de interacción del usuario ha aumentado a 12.8%, que es 2.3 veces la de los productos tradicionales.
3. Temas calientes y cajas de productos calientes
| tema | Número de puntos de vista (miles de millones) | Experto representativo | Productos típicos |
|---|---|---|---|
| "Artefacto en casa" | 4.2 | @Storage Expert | Caja de almacenamiento plegable |
| "Renovación de cosas viejas" | 3.8 | @Diy renovación de la casa antigua | Pegatinas renovadas de pared |
| "Hogar inteligente" | 2.9 | @Technology Home Review | Motor de cortina automática |
4. Empoderamiento de políticas y tecnología de plataforma
Kuaishou se lanza recientemente"Plan de crecimiento del creador del hogar", proporcionando soporte de tráfico, acoplamiento de la base de datos de selección de productos y orientación de operación de 1 a 1. A nivel técnico, las herramientas de construcción de escenas virtuales de IA han cubierto el 60% de los expertos en la cintura, lo que reduce el umbral para la producción de contenido.
5. pronóstico de tendencias futuras
1.Segmentación vertical profundizando: Se espera que las pistas de sub-seguimiento, como las habitaciones de los niños y la renovación amigable con el envejecimiento, crezcan un 200% este año;
2.Integración de categoría cruzada: Las ventas combinadas de electrodomésticos y muebles para el hogar superarán el 35%;
3.Innovación tecnológica: La función de instalación de prueba de la vida real AR puede abrirse completamente en el tercer trimestre, y se espera que la tasa de conversión aumente en un 50%.
Se ha confirmado la explosión de la categoría vertical del hogar"El contenido es estante"Nueva lógica minorista. A medida que el contenido basado en el escenario se convierte en el estándar, la competencia entre expertos y marcas entrará en la etapa de operación refinada. Quien pueda responder a las necesidades de "propuesta de vida" de los usuarios más rápido podrá obtener el liderazgo en el mercado de 10 billones de muebles para el hogar.
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