La prima de las cajas de regalo de pasteles de luna culturales y creativos es grave: el precio unitario del modelo conjunto de la ciudad prohibido excede los 1,000 yuanes, causando dudas
A medida que se acerca el festival de mitad de otoño, el mercado de Mooncake comienza en su temporada de ventas máximas. Sin embargo, el fenómeno premium de las cajas de regalo de pasteles de luna culturales y creativos de este año ha atraído una atención generalizada, especialmente las cajas de regalo de pasteles de luna conjuntos de IP conocidas como la ciudad prohibida y Sanxingdui, cuyo precio unitario es incluso más de 1,000 yuanes, y son cuestionados por los consumidores para "complaces" y "flasté".
1. El precio de las cajas de regalo de pasteles de luna culturales y creativos es enorme, con el modelo máximo de marca compartida de la ciudad prohibida que alcanza los 1.688 yuanes.
A través de una encuesta de plataformas de comercio electrónico y tiendas fuera de línea, se descubrió que los rangos de precios de las cajas de regalo de pasteles de luna culturales y creativos varían mucho, que van desde 100 yuanes a 100 yuanes. La siguiente es una comparación de los precios de algunas cajas de regalo de pastel de luna articuladas por IP:
| Marca/IP | Nombre de la caja de regalo | Número de pasteles de luna | Precio (yuan) |
|---|---|---|---|
| La creación cultural del Museo del Palacio | "Mil millas de ríos y montañas" Caja de regalo del Festival de Medio Otoño | 6 piezas | 1688 |
| Museo Sanxingdui | Caja de regalo de marca compartida "máscara de bronce" | 8 piezas | 998 |
| Instituto de Investigación Dunhuang | Caja de regalo del festival de "impresión voladora" | 6 piezas | 688 |
| Marca ordinaria | Caja de regalo de pastel de luna regular | 8-12 piezas | 100-300 |
Como se puede ver en la tabla, el precio unitario de la caja de regalo de pastel de luna conjunta de la ciudad prohibida es tan alto como 1,688 yuanes, superando con creces el precio de las cajas de regalo de marca ordinarias, mientras que el número de pasteles de luna es aún más pequeño.
2. Análisis del costo de las cajas de regalo culturales y creativas: el costo de empaque representa más del 60%
Según los expertos de la industria, la alta prima de las cajas de regalo de pasteles de luna culturales y creativos proviene principalmente del diseño de envases y las tarifas de licencia de IP. Tomando una caja de regalo con un precio de 1,000 yuanes como ejemplo, la composición de costos es la siguiente:
| Costo de artículos | Porcentaje | Observación |
|---|---|---|
| Diseño de envasado | 40% | Materiales especiales como madera y metal |
| Tarifa de licencia de IP | 20% | La tarifa de autorización de IP para la ciudad prohibida y otros lugares es alta |
| Ingredientes de pastel de luna | 15% | Costo de ingredientes ordinarios |
| Marketing y promoción | 15% | Publicación en las redes sociales |
| otro | 10% | Transporte, trabajo, etc. |
Los datos muestran que el costo de la autorización de envasado y IP representa hasta el 60%, mientras que el costo de la materia prima de la luna en sí representa solo el 15%. La mayoría de las tarifas realmente pagadas por los consumidores están pagando por el "valor agregado cultural".
3. Polarización de las actitudes del consumidor: algunas personas lo persiguen, algunas personas lo boicotan
Con respecto a las cajas de regalo de pasteles de luna culturales y creativos de alto precio, los consumidores tienen diferencias obvias en sus puntos de vista:
Vistas de los seguidores:
1. Tiene valor de colección y un diseño único de modelo de marca compartida IP;
2. Adecuado para regalos y mostrando sabor cultural;
3. Venta por tiempo limitado para satisfacer las necesidades personalizadas.
Vistas opuestas:
1. Overgackaging viola los conceptos de protección del medio ambiente;
2. El precio está inflado y la rentabilidad es extremadamente baja;
3. Fomentar la tendencia de la comparación y desviarse de la calidad de la calidad japonesa.
Las revisiones de los usuarios de una determinada plataforma de comercio electrónico muestran que la tasa de revisión positiva de la caja de regalo Mooncake de la Ciudad Prohibida fue del 82%, pero el 30% de los elogios de cinco estrellas se declararon claramente que "se comprará y recolectará, y no se comerá".
4. Las autoridades reguladoras hablan: frenar el caos de los "pasteles de luna altísimos"
En respuesta a la prima del mercado de pasteles de luna, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma y otros departamentos han emitido conjuntamente el "Anuncio de frenar los pasteles de luna" altísimos "y promover el desarrollo saludable de la industria", que estipula claramente:
| Medidas regulatorias | Requisitos específicos |
|---|---|
| Límite de precio | El precio unitario excede los 500 yuanes requiere una supervisión clave |
| Número de capa de embalaje | No más de 3 pisos |
| Requisitos de instalación mixtos | No mezcle y venda con otros productos |
A pesar de esto, algunos comerciantes aún evaden la supervisión a través de los nombres de "fondos limitados" y "colecciones de arte". Los expertos sugieren que los consumidores deben comprar racionalmente y evitar perseguir ciegamente el efecto IP.
Conclusión:
El fenómeno premium de las cajas de regalo de pasteles de luna culturales y creativos refleja el actual mercado de consumo cultural caliente e impetuoso. Cómo encontrar un equilibrio entre la creatividad cultural y el valor práctico aún requiere que la industria y los consumidores exploren juntos. Este festival de mediados de otoño, ¿pagarás por la caja de regalo de miles de luna de mil yuanes?
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